依据Canalys发布的最新数据，2022 年第二季度，东南亚智能手机出货量为 2450 万部，比较第一季度下降 7%。通货膨胀持续加重，严峻冲击顾客决心。在对价格更灵敏的商场上，厂商正设法让设备定价更亲民。巨大的宏观经济阻力，让该职业在东南亚的五大商场堕入开展阻滞，严峻影响当地消费需求。进入第二季度，虽然马来西亚和印度尼西亚均举办了斋月时节的庆祝活动，环比添加 别离到达6% 和 2%，低于预期。菲律宾推举期间消费添加，商场较上一季度添加 4%。受泰铢大幅价值降低的影响，泰国商场体现较上一季度下降 14%。与此一起，因为顾客所面对的不确定性要素添加，越南商场出货环比下降 20%。
首要商场动态
印度尼西亚
印度尼西亚仍然是东南亚最大的商场，商场比例占比 37%。在斋月节期间，节日奖金的推进下，出货量推高至 910 万。三星以 20% 的商场比例领跑商场。vivo 加强了零售和线上出售途径推行，以19% 的商场比例稳居第二。传音加大 Infinix 在线品牌推行力度，在印尼商场初次超越 realme，排名第五。Infinix 的定价 200 美元以下的 Hot 系列招引了不少顾客的喜欢。
菲律宾
菲律宾商场出货达440 万部，坚持其东南亚第二大智能手机商场的位置。各厂商在第二季度加大促销活动力度，出货量较上一季度添加 4%。realme 凭仗平价机 C35 系列深化群众商场，经过 Narzo 系列线上促销活动，打败传音重夺出货冠军头衔。虽然传音二季度成绩阅历环比小幅下滑，但其成功满意了二线城市线下顾客的需求以此树立经销商的决心。与此一起，小米和 OPPO 较上一季度别离添加了 10% 和 55%。红米 10 系列更受线下顾客的喜欢，出售非常火爆，这也是小米出货激增的重要推进要素。
泰国
受泰铢价值降低、通货膨胀和经济复苏缓慢所影响，该国智能手机商场环比下滑 14%，降至 400 万部。但小米以量制胜的机型颇受线下顾客的喜欢，也让该品牌较第一季度有所上升。智能手机厂商正设法优化泰国途径的功率，减轻赢利压力。为激起顾客购买志愿，泰国运营商加大了绑缚和促销力度，但作用纷歧。
越南
因为全球不确定性加强，大宗产品价格上涨，导致顾客需求削弱，越南智能手机商场出货量环比大跌 32%，跌至 310 万台。三星在越南占有 41% 的商场比例，也让该国成为三星的战略国家。三星与首要零售商“Mobileworld”的协作，在越南分走 Vinsmart 的大部分出售比例，安定其在该商场中的主导位置。虽然智能手机出货量呈现季度性回调，但越南的中高端商场潜力仍然微弱。
马来西亚
因为开斋节和促销活动影响了消费需求，马来西亚智能手机商场出货量与第一季度比较添加 6%，到达 240 万部。三星在途径端加码推进 A 系列出货。大宗产品价格不断上涨，导致中高端智能手机需求下降，低端智能手机商场则竞赛加重。厂商正处于两难地步。一方面，他们企图定位为高需求入门级商场的经济型品牌；与此一起，还要应对不断上升的运营本钱。
厂商体现
三星中高端 A 系列的需求低于预期，导致第二季度成绩比较第一季度下降 19%，但仍坚持在东南亚的领先位置。针对入门级 A 系列，三星推出很多营销活动和途径鼓励办法，以夺回在中低端价位段失掉的商场比例。三星重资投入折叠手机和 S22 系列的线上营销活动，为高端商场中的竞赛做准备。
OPPO体现仍然微弱，以 18% 的商场比例稳居第二。这归功于其A16 系列的持续热销，该机型成为东南亚商场最热销的机型。OPPO 在 2021 年自动抛弃 100 美元以下机型的商场，全力推行 Reno 系列，也在必定程度上成功进步品牌形象。与此一起，OPPO 进一步加强产品组合，正式在东南亚推出 OnePlus Nord 系列。
小米第二季度出货量为 400 万台，与上季度相等，位居第三位。在五大东南亚商场中，四个商场完成微弱的持续添加，首要得益于新推出的红米 10 系列和之前的红米 9 系列。小米推出的 POCO F4 系列首要依托线上出售，这一子品牌为小米发明杰出的口碑效应，进一步进步其线上出货量。
vivo 和 realme 均跻身前五，出货量别离为 320 万台和 260 万台。vivo 在东南亚的部分战略商场推出很多新机型，如 T1 系列和 Y01 系列，依托不同价格区间满意更广泛目标群体的需求。realme 在第二季度推出旗舰产品 GT 系列的升级版，显示其进步品牌的尽力。
跟着东南亚商场逐渐敞开，顾客添加了休闲和日常需求方面的开支，削弱对科技产品的购买力，中高端机型遭到的冲击最大。但因为经济不确定性和通胀加重对高端客户的影响甚微，苹果公司成绩持续坚持杰出气势。不管是当令推出的 SE 系列仍是风行一时的 iPhone 13 系列，都夯实了苹果在高端商场的主导位置。
商场前景
Canalys 研讨分析师Chiew Lexuan表明：“顾客对 5G 产品的需求已进入阻滞状况。在智能手机总出货量中，5G 产品的占比初次接连下降至 18%。5G 在东南亚商场的布置状况不尽善尽美，这也阐明 5G 引起的颤动已大不如前。与此一起，顾客的关注点现已转移到其它更有用的方面，如电池寿数、存储空间、处理器速度和相机质量。因为通货膨胀日益加重，顾客更喜欢实惠经用的装备，而不是 5G 等有用性欠安的装备。4G 的网速已足以满意日常需求，5G 的实践用处还有待调查，因而中低端产品彻底没有搭载 5G 的必要。
“关于厂商而言，在进步盈余的一起坚持设备价格低廉是最大应战。跟着安卓智能手机厂商推出更多新品，入门级手机商场的竞赛不断加重。经过不断优化产品组合进步品牌，一起加大推行力度，对厂商而言是至关重要的行动。此外厂商还应留意，削减同必定价区间的自家产品相互竞赛。但整体而言，2022 年剩下的几个月对智能手机厂商而言困难重重。他们有必要活跃采纳办法，应对本钱上升、外汇动摇和消费需求疲软等问题。厂商不得不时间盯紧赢利，一起活跃竞赛，在对价格灵敏的东南亚区域抢占商场比例。”
